汞灯投影进入最后历史期 它还有未来吗？

　　导读：汞灯的汞灯未来，在2020年表现的投影更加透彻。那就是进入没有未来！

　　那些号称10000小时光源寿命的最后汞灯投影机还有希望吗？也许在2018-2019年，爱普生、历史松下尝试这一产品细分线的期还时候，市场还有“疑虑”。汞灯但是投影，2020年以来，进入特别是最后三季度以来“汞灯投影”即将进入“最后历史时期”的判断已经成为行业基本共识！



　　四大细分应用线，历史汞灯全输了

　　目前，期还投影产业最火爆的汞灯细分产品线是家用：2020年第三季度，激光家用投影机销量5.49万台、投影增长率39.4%；LED智能投影市场销量78.3万台，进入同比增长30%。而同时，汞灯家用产品市场情况是什么呢？行业分析认为，其市场规模几乎下降了5成——汞灯家用机的规模，正在从顶峰时候（含娱乐投影）四五十万台向今年仅仅“10万”台乃至以下的水平下滑。

　　同时，2020年工程投影遭遇了“艰难”的时刻。疫情导致的市场冻结，以及工程机最大增量空间“文娱”产业的低迷，造成了工程投影“不可能有所期待”。但是，即便如此，第三季度工程激光投影机依然增长15.5%，销量达到1.95万台。这凸显了工程领域，激光取代汞灯势头的“不可阻挡”。

　　特别是在商务投影市场，这个传统汞灯投影“最后的规模化堡垒”，2020年市场情形依然不容乐观。一方面，交互平板取得了3成以上的增量，进一步蚕食零售会议投影市场；另一方面，激光商务投影机在3季度，获得了35%的增长，虽然规模只有2.9万台，但也显示了替代部分汞灯商务机型的趋势。

　　即便是激光投影业增长乏力（三季度4.6%增速）的教育市场，汞灯投影机也很难取得像样的成绩。和商务市场一样，交互平板、纳米黑板形成了“竞品竞争”；激光产品以零耗材、高稳定性优势更受欢迎，教学应用汞灯产品的市场空间持续被压缩。

　　即，2020年以来，汞灯投影机几乎在投影显示的每一个细分市场都在“输球”。这是汞灯投影技术即将进入“生命末期”的写照！

　　汞灯，“仅剩的”优势日渐不在

　　从市场竞争的角度看，汞灯产品的“最后余辉”一定是基于其竞争优势的逐渐丧失的过程。而这一过程在2020年正在加速发展！

　　例如，LED智能投影，第一轮主要取代了汞灯娱乐投影机。因为，娱乐机型的市场需求，核心体现在“廉价”上，LED智能投影的价位更为低廉，且具有便携性优势。但是，这一阶段，高端一点点的家用汞灯机型依然“生存的很快乐”！因为，汞灯产品普遍有2000-3500流明的亮度。而早期，LED投影亮度难以突破1000流明。

　　2020年LED智能投影旗舰亮度突破2000流明，最高亮度上升到2400流明。考虑到LED光源在显色性能上的优势，其效果不亚于3000流明的汞灯产品。“4000元能够购买到1400流明以上的坚果品牌高亮LED光源产品”，这一点被认为是2020年标准汞灯家庭影院机型中的低端、5000+价位产品，开始被LED智能机型替代的原因。而在另一方面，激光电视的易用性，以及其价格突破20000、甚至峰米产品向带幕10000元进发，则抢占了汞灯中高端机型市场的的空间。



　　激光电视价格下降对汞灯家用机的影响，可能远没有商教市场更深刻：2020年11月份，索诺克推出一款3999元的激光商务投影机，打破了激光商务市场的“价格均线”：此前，商务零售汞灯投影，大多数价格在三四千元、激光商务机型最低也要6999元的价格差，这几乎是汞灯“保住”商务市场的“最大优势”！

　　激光光源日益成熟、产业链优势逐步确立，反映在产品上就是“价格会持续下降”。视美乐等企业认为，没有任何理由支撑激光光源投影的价格长期显著高于汞灯机型，随着激光显示规模化，成本必然普及化。再加上激光投影产品的显色优势、零耗材零维护优势，其逐渐取代商务与教育市场的汞灯产品是大势所趋。

　　且，即便近年来汞灯产品光源寿命也有所进步，但是依然不足以“弥补其天然的劣势”：第一，汞灯实现10000/20000的寿命，往往需要“节能模式”，即牺牲了亮度；同时，这样的高寿命汞灯产品“价格也会更高”，即牺牲了价格优势。第二，汞灯的寿命和LED、激光光源的寿命，“不存在小时时数等效性”。也就是，一般说汞灯的5000小时寿命，其到寿命终点时亮度只剩下50%；而激光和LED光源大多还有80%的亮度。

　　后者决定了，从应用端看LED和激光光源基本可以保障寿命期内“显示效果基本稳定”，而汞灯光源在寿命后半段“显示效果明显受损”。这也就是说，所谓的“长寿汞灯”产品并没有“拯救汞灯技术”的“实力”。对于汞灯寿命的意义这一点，2019年力推激光化的NEC和松下品牌还有过舆情交锋。

　　LED光源亮度更高了、激光光源价格更低了，两者在价格和亮度线上已经基本“接轨”。这种双向压缩，让汞灯的优势（或者是亮度、或者是成本）都在迅速下降，乃至于投影供给线上，汞灯能独占的细分空间已经越来越少。在加之，汞灯技术的进步缓慢、没有拿的出手的创新支撑其市场生存。这一背景下，汞灯产品的“末日钟声”必然敲响。

　　从汞灯到固态光源，投影的阵营之争

　　如果，从汞灯到LED和激光为代表的固态光源，只是技术路线的演进，那么这个故事也就没什么“大意思”了！实际上，LED智能投影、激光投影在国内的优势品牌都有一个“新”的特征：即以本土民族创新品牌主导（LED的老大是极米、激光的销量王是海信）。而汞灯投影机市场，几乎100%被日系、台系、美系等企业把持。

　　所以，这就形成了，固态光源本土大陆地区创新企业领先；传统汞灯我国台湾地区和日美企业主导的“内外品牌、新旧品牌”之争。从趋势看，固态光源创新品牌，代表了技术先进性和未来趋势。但是，汞灯品牌们也有“同等价格和亮度下，汞灯产品利润更高”的优势——这也是这些“既得利益者”不愿痛快的做产品技术升级迭代的原因所在（汞灯投影企业并非没有LED光源和激光光源技术，及其产品，只是其主打的战略不同）。

　　而且，即便是固态光源产品，随着激光价格走低、LED亮度上升，二者在5000元，2400-3500亮度区间也正在形成“市场供给交集”——二者也不是完全携手的关系，亦存在竞争性的可能。

　　正是这些技术与品牌阵营的交织，让汞灯“退出舞台”的过程一波三折：一些品牌从一开始就在唱汞灯的葬歌；另一些品牌可能直到目前也没有做好汞灯产品线全面替换成LED或者激光技术的准备。后者，让即便近三年来汞灯投影销量日下的背景下，依然有品牌不断为汞灯站台：汞灯有续命者、尤其是海外市场，没有国内这么多的LED和激光创新企业，汞灯更有续命空间，也是一个不争的行业事实。

　　汞灯的未来，在2020年表现的更加透彻。那就是没有未来！在这样的背景下，不同阵营如何迎接这一变化正在成为接下来一年半载，投影市场最具看点、最有意思的事情。作为历史的见证者，PJ网将持续关注“汞灯技术退市”大戏的高潮如何上演。

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